Çerezlerin Ötesinde Bir Dünya
Tarayıcılarınızı kullanırken herhangi bir web siteyi ziyaret ettiğinizde, çerezlere izin verip vermeyeceğinizi soran ekranla illaki karşılaştınız. Çerezler web geliştiricilerinin size daha kişisel bir web sitesi ziyareti sunmasına yardımcı olmak için tasarladıkları kod parçalarıdır. Bizi tanıyan bilen bu kod parçalarının güvenli bir şekilde saklanması konusu çok önemlidir. Apple’ın CEO’su Tim Cook 2018 yılında bu konuyu kesin bir şekilde ifade etmiştir. Konuşmasında son kullanıcının dört temel mahremiyet konusu hakkında bilgi vermiştir. Bunlar: kişisel verileri en düşük düzeyde tutma hakkı; kullanıcıların kendileri ile ilgili toplanan veriyi bilme hakkı; bu veriye erişim hakkı ve bu verilerin güvenlik altında tutulması hakkıdır. Google bildiğimiz üzere artık tarayıcısında çerez kullanımına son vereceğini açıkladı. Mezkur haber tüketiciler için güzel bir haberdir. Peki veri sayesinde pazarlama stratejilerini belirleyen pazarlamacılar için bu durum neyi ifade etmektedir? Pazarlamacılar çerez olmadan tüketici davranışlarını nasıl takip edecektir? Perakendecilik gibi bir çok iş kategorisinde faaliyet gösteren firmalar yeniden pazarlama çalışmalarını nasıl yapacaktır? Yukarıda bahsettiğim gelişmelerin reklamcılık faaliyetlerini ciddi ölçüde etkileyeceği aşikardır.
Çerezsiz bir gelecekte tüketicinin verileri iyi şekilde korunabilir. Bu durumun öneminin farkında olan şirketlerin alternatif çözümleri bulunmaktadır. Bunlardan biri dijital kimliktir. Global Sign veya IdenTrust gibi doğrulama hizmeti sunan firmalar tüketicinin isteği üzerine kendisine dijital kimlik sunarlar. Tüketicilerin onayıyla ve tercihlerine göre verilen bu kimlik, tüketicilerin çevrimiçi ve çevrimdışı davranışlarıyla etiketlenebilir. Bu kimlikler ileri düzeyde şifrelenmiştir ve tüketicinin verilerini korumak için teknolojilerini sürekli geliştirmektedirler. Bu çözüme benzer başka bir çözüm ise çok sayıda şirket tüketicilerin kendi sitelerine yaptıkları girişlerde elde ettikleri verileri belirledikleri bir alana aktarıp ardından tüketicileri farklı kaynaklardan alınan verilerle etiketleyip, yeniden pazarlama stratejini uygularken kullanıcıların onaylı verilerini kullanabilecektir. Farklı bir gelişme ise Brave ismindeki tarayıcı, tüketicilerin verilerini koruma ve verileri karşılığında ödüllendirme vaadinde bulunmuştur. Böylelikle 10 milyondan fazla kullanıcı edinmeyi başarmıştır. Brave reklam önleme teknolojisiyle blokzinciri bazlı bir dijital reklam platformunu bir araya getirmiştir. Kullanıcılar Brave’nin vaad ettiği token karşılığında görmek istedikleri reklam adetlerini belirleyebileceklerdir. Çerezsiz dünyada gerçekleşecek yeni gelişmeleri hep birlikte göreceğiz.