Google Açık Arttırma Üzerine Kısa Bir Anekdot
Google açık arttırma sistemi, reklam çalışması yapanların bütçeleri ve hedeflemeleri doğrultusunda kullanıcıların yaptığı aramalara uygun reklamları belirlemek için kullandığı dinamik bir sistemdir. Google açık arttırma başlamadan önce bir fiyat belirtir, verdiğimiz teklif ve rakiplerin tekliflerini yükselteceklerini kabul ederek, teklifleri kabul eder. Her verilen teklifi inceleyen Google, belirli şartları da inceleyerek daha az teklif verenleri alt sırada bırakarak birinci sırada olmasını istediği, kısaca açık arttırmayı kazanan reklamı belirler ve ikinci sırada yer alacak reklam için tekrar açık arttırma sürecini başlatır. Diğer sıralamaları belirlemek için süreç bu şekilde devam eder. Fakat en yüksek teklifi vermeniz, birinci sırada olmanız için yeterli midir? Bu sorunun cevabı “hayır” açık arttırmayı kazanmanız için diğer faktörleri birlikte inceleyelim.
- Quality Score, kalite puanınızı belirleyen üç unsur mevcuttur. Reklam alaka düzeyi, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfanızın google’nin istediği şartlarda olması
- Ad assets ve diğer ad formatınız, reklam içeriklerinizin kullanıcının aradığı keyword ile ne kadar alakalı olduğu
- Reklam Sıralaması eşiği, reklam kalitenizin belirli konumlarda gösterilmek için gereken minimum eşiğe ulaştı mı?
- Keyword araması yapan kullanıcının, konumu, günün saati, cihazı, intenti, arama davranışları vb gibi sinyalleriyle uyumu
- Reklam veren iki rakibin reklamları aynı reklam sıralamasına sahipse, açık arttırma talep edilen konum için daha fazla ödeme yapmaya razı olan rakibi tercih etmektedir.
Açık arttırma konusunun daha anlaşılır olması için süreci sırası ile aktarmam gerekirse;
- Kullanıcı istediği Keywordu search ettiğinde
- Google ilk olarak kullanıcıya yüksek kaliteli bir reklam sunmak için kullanıcıyı anlamaya çalışır. Bu sebeple kullanıcının çerezlerini inceler
- Google, reklam verenlerin anahtar kelime hedeflemelerini ve kalite puanlarını kontrol eder.
- Google Kalite skorlarını kontrol eder.
- Google gelen reklamların hangi sıralamayı hak ettiğine karar vermek için her reklam verenin LTV ( Life time Value ) değerini ölçümler.
- Google verilen teklifleri de inceleyerek talep edilen reklam pozisyonunu kazanan reklamı belirler.