Pmax vs Shopping
Pmax kampanyası performans odaklı dijital pazarlamacıların tüm Google Ads envanterlerine tek bir kampanyadan ulaşmalarını sağlayan bir hedef temelli kampanya türüdür. Bu kampanya türü, tüm Google kanallarında (Ör. YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Keşfet, Gmail ve Haritalar) conversion gerçekleştiren daha fazla müşteri bulunmasına yardımcı olmak amacıyla, anahtar kelime temelli arama ağı kampanyalarını tamamlamak için tasarlanmıştır. Ayrıca Google Merchant Center feed ile envanterinizi müşterilerinize sergileyebilirsiniz.
Shopping kampanyası ise online ve yerel envanteri tanıtmak, web sitesine veya yerel mağazaya gelen trafiği arttırmak ve daha uygun potansiyel müşteriler bulmak için bir Google Merchant Center feed’iyle kullanılan alışveriş kampanyasıdır.
Dijital medya planımızda hangi kampanya modeline yer vermeliyiz? birlikte bakalım.
Pmax kampanyaları tam otomasyon çalışarak tüm reklam biçimleri ve kanallarında performansı en üst seviyeye çıkarmak için Google’nin makine öğreniminden yararlanır. Özellikle Google’ın makine öğrenimini destekleyecek kaliteli reklam ögeleriniz olduğunda, tüm kanalların dönüşümlerinize nasıl katkıda bulunduğunu detaylı şekilde görebilirsiniz. Özellikle hacminizi büyük ölçüde arttırmak için markasız arama yapanları hedefliyorsanız, hızlı bir şekilde ölçeklendirmek ve Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Discovery gibi kanallarda Pmax kampanyaları, dönüşüm hunisini yeni müşterilerle doldurmanıza yardımcı olabilir. Pmax kampanyalarını kullanırken, Brand aramalarına dikkat edin çünkü Pmax kampanyanızın performans metrikleri şişebilir ve bütçenizi hızlı şekilde tüketebilir.
Shopping kampanyaları, Pmax’ten farklı olarak Search Termleri tam olarak görmenizi sağlayarak negatif anahtar kelimeleri hedeflemeyi ve yönetmeyi kolaylaştırır. Shopping kampanyalarında markalı harcamalar üzerinde daha fazla kontrol sahibi olduğunuz gibi reklam bütçenizin nereye gideceğini iyi şekilde ayarlayabilirsiniz. Ayrıca ürün veya SKU düzeyinde detaylı bir rapor hazırlamak istiyorsanız Shopping kampanyası daha iyi bir seçenektir.
Google’nin iki ürününü de dijital medya planınızda yer vermenizde fayda var.
Shopping kampanyasında marka aramalarına Pmax kampanyasında ise New User kazanmaya yönelik markasız aramalara yönlendirebilirsiniz. Bu sayede markalı aramaları daha düşük bir hedef Roas ile yakalayarak Pmax’in marka sorguları için fazla ödeme yapmasının önüne geçmiş olursunuz.
Sonuç olarak iki ürünü de dengeli şekilde kullanabilirsiniz.