Google Youtube First Position Reklamlarını Genişletiyor.
Youtube First Position reklamı nedir?
Youtube videolarının başında görünen ve izleyicilerin ilk gördüğü reklamların içeriğiniz olmasını sağlayan yayın içi reklamlarıdır. Bu reklamların amacı, etkileşimin en yüksek olduğu anlarda izleyicilerin dikkatini çekmektir.
Google’nin 12 Eylül’de yayınladığı doküman incelendiğinde önemli değişiklikler göze çarpmaktadır.
İlk olarak kullanılabilirlik adına, artık yalnızca Youtube Select Envanteri için değil, tüm Youtube içerikleri için erişilebilir durumdadır. İkinci olarak fiyatlandırma açısından Display & Video 360 aracılığıyla sabit oranlı CPM’den dinamik fiyatlandırma modeline geçildiği görülmektedir. Üçüncü olarak hedefleme konusunda reklamverenlerin, daha geniş içerik yelpazesinde hedef kitlelere ulaşmasını sağlayacaktır.
Youtube First Position Reklam Formatı Yerleşimi ve Fiyatlandırması
Youtube First Position reklamları, hem yayın içi hem de kısa reklam biçimleri için kullanılabilir. Böylelikle bu reklamların potansiyel erişimi genişleyecektir. Ancak Youtube’daki bir oturumun ilk pozisyonunu hedefleyen akış içi ögelerinin ilk pozisyonda yayınlanacağının kesin olmadığını yani Google tarafından garanti edilmediğini belirtmemde fayda var.
Dijital Pazarlamacılar, Display & Video 360 özelliği olan Instant Reserve’i kullanarak hemen fiyat teklifi alabilir ve Youtube envanterini rezerve edebilir. Böylelikle reklam satın alma işlemlerinde daha çok esneklik sunan yeni dinamik fiyatlandırma modeliyle uyumludur.
Dijital Pazarlamacıların dikkat etmesi gereken husus ise First Position reklamlarında kullanılan Youtube videolarının görünürlüğünün “Public” veya “unlist” olarak ayarlanması gerektiğini unutmamalıdır. Bu kampanyalarda özel videolar kullanılamaz.
Bu değişikliklerin dijital pazarlamacılar için olası etkileri ise şunlardır:
- Yotube First Position reklamları artık sadece özel envanterde değil, tüm Youtube içeriğinde kullanılabilmektedir.
- Dinamik fiyatlandırma modeli sayesinde daha uyarlanabilir harcama stratejilerine olanak tanır.
- Daha da geniş bir bulunabilirlik nedeniyle, Premium yerleştirmelerin maliyetlerini arttırabilir.
- First Position reklamlarını kullanırken reklamverenlerin daha seçici olmaları gerekebilir.